トップページは、医院（施設）全体の印象を決める重要なページ。訪れた人にどのような医院（施設）だと思われたいのかを意識して制作する必要があります。「伝えたい人」に対し、医院の何が他の施設よりも「信頼がおけるか」「ためになるか」「喜ばれるか」 を訴求してください。

強みごとに、 できるアプローチ 手法 は変わっていきます 。他と比べて自院の何が訴求ポイントになるかを決め、トップページで誰もが分かりやすく理解できるキャッチコピーやデザイン を設計してください。

ユーザーからの信頼を獲得し、来院してもらうには、市場のニーズを反映したコンテンツをホームページに設けることも効果 があります。
例えば、歯科医院の場合、衛生上の問題が報道されたとします。すると、「院内感染リスクのない、安心・安全な歯科医院で受診したい」と思う患者様が増加し、以下のような内容を打ち出すことで集患効果が高まることに繋がる でしょう。

お客様が物やサービスを知る場所全てが、ライバルだと思っていただいたほうが良いでしょう。
こうなるとあまりにも敵が多すぎて、困ってしまいますね。

【衛生管理 】
院内感染対策として医療機器を使い回していない旨や常に清潔な空間を保つようにしていることなど、歯科医院で実施している衛生管理をしっかりとアピールする。
【院内設備 】
歯科医院で所持している設備の説明はもちろん、患者一人ひとりに対して滅菌処理した器具を使用していることを伝える。
【「歯科外来診療環境体制加算（外来環）の施設基準を満たしている」旨の掲示 】
医療機関にとっては当たり前のことでも、院内感染対策や医療安全対策の体制を整えていることを明記することで、患者様の安心を得ることに繋がります。

医療機関ホームページに求められるもの、それはズバリ「わかりやすさ」です。
こだわり抜いて凝ったデザインにしたとしても、「見たい情報になかなかたどり着けない」「文字が小さすぎて読む気がしない」といったホームページにどれだけの訴求力があるでしょうか？
「アクセスマップ」「診療科案内」といった医療機関に欠かせない必須コンテンツは、どのような世代の方にもわかるように制作しましょう。人に関わるサービスである医療及びヘルスケア業界だからこそ、奇抜すぎるデザインや、派手すぎるデザインもあまり好まれません。
ホームページで使う「色」も、どのような配色にするかによって、医療機関に対するユーザーの印象は大きく変わります。医療業界やヘルスケア業界、介護・福祉業界など、人々の健康を支える業種でよく使用されるのは、
「白、 緑や青といった爽やかな色」「ベージュやピンクなどの優しい色」の 2 系統です。

「色」やデザインは医院が求めるターゲットにも合わせる必要がありますので、医療向けホームページの専門家や、制作実績の多い制作会社と相談して決めていただくことをおお勧めします。

医療機関の方であればご存じと思われますが、厚生労働省は現在、医療機関のホームページに見受けられる虚偽や誇大な表現を積極的に規制していく方針を掲げ、医療機関および付随する施設のホームページに対する改善活動を行っています。2017年からは全国の医療機関に対し、「ネットパトロール」を始めることがニュースに取り上げられました。
掲載内容の見直し等を求められる医療機関が増えているため、専門家による校閲など、規制対象とならない確認作業を徹底してください。

その他にどのような表示・コンテンツが禁止なのかは、厚生労働省から出ている「医療広告ガイドライン」「医療機関ホームページガイドライン」に詳しく掲載されていますので参考にしてみてください。